Maioria dos varejistas mineiros não pretende realizar promoções na Black Friday
Atualizado em 11/11/2026
Pesquisa da Fecomércio MG aponta que 60,1% dos comerciantes não participarão da campanha em 2026
A maioria dos comerciantes de Minas Gerais não pretende realizar ações promocionais durante a Black Friday de 2026. É o que aponta uma pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais (Fecomércio MG), segundo a qual 60,1% dos varejistas que conhecem a campanha não planejam participar neste ano.
O levantamento mostra que 95,8% dos empresários conhecem a Black Friday, mas apenas 35,8% pretendem desenvolver alguma ação comercial na data.
Entre os motivos para não participar, 56,4% dos comerciantes apontaram falta de interesse na campanha. Outros 26,1% afirmaram que o período não gera lucro suficiente para o modelo de negócio. O baixo fluxo de vendas foi citado por 6,1%, enquanto 5,5% mencionaram a crise econômica.
De acordo com a economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, a decisão está relacionada à estratégia comercial de cada estabelecimento. A participação na campanha exige redução de preços, negociação das margens de lucro e, em alguns casos, investimentos em estoque e divulgação, o que pode não representar retorno financeiro suficiente.
Diferença entre lojas físicas e comércio on-line
A pesquisa também identificou diferenças entre os canais de venda. No comércio on-line, 66,7% dos empresários não pretendem realizar ações na Black Friday. Apenas 19,2% planejam participar.
Entre as lojas físicas, o percentual de comerciantes que não farão promoções é de 58,9%, enquanto 35,3% pretendem desenvolver ações comerciais.
Outro dado mostra que a decisão de não participar costuma se repetir. Entre os empresários que não pretendem realizar promoções em 2026, 91,9% também não fizeram ações no mesmo período do ano passado.
Black Friday e as vendas de Natal
A relação entre a Black Friday e o Natal também foi avaliada pelo levantamento. Para 64,2% dos comerciantes, as promoções de novembro não interferem nas vendas de dezembro. Outros 23,3% acreditam que a campanha tem impacto positivo, enquanto 12,5% avaliam que o efeito é negativo.
Entre os empresários que apontam possíveis consequências negativas, 64,2% consideram que a Black Friday antecipa compras que seriam realizadas no Natal. Outros 27,7% acreditam que os consumidores podem chegar ao período natalino com menos dinheiro disponível.
Para Gabriela Martins, a baixa adesão não significa desconhecimento da campanha, mas uma escolha estratégica dos comerciantes, que avaliam se os descontos e os investimentos necessários compensam diante das margens de lucro.
Neste ano, a Black Friday será realizada em 27 de novembro.
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